来源：品牌新观察
最近，继鸿星尔克认养了熊猫七仔之后，美的也官宣正式认养了一对大熊猫，熊猫营销实火！
1
8月3日，美的集团正式官宣认养了重庆动物园的大熊猫双胞胎兄妹 “渝可”“渝爱”，消息直接登上了微博热搜。
(资料图)
也难怪在今年7月22日“渝可”“渝爱”的一周岁生日会上，美的集团不仅送去了大冰块，还为两小只的熊舍安装了新空调。
这一举动让另一对双胞胎熊猫明星和花和叶的粉丝们羡慕了，直接留言说希望“花叶金主也给装个空调就好了”。
据了解，认养者可以获知动物的生活情况，也可以亲自探视动物，但不能像饲养员那样近距离接触，终身认养还可以享有被认养熊猫的冠名权。
当然啦，无论是认养还是冠名，都需要缴纳费用的，这些费用的绝大部分也会用在相关熊猫的身上。再加上被认养了的熊猫不会被送出去“和亲”，各大人气熊猫的粉丝们还是很希望自家正主能被金主爸爸们认养的。
有网友直接表示，“本来家里装修房子，空调打算买两个美的三个海尔，现在准备都换成美的”。
这营销做得，可不比流量明星代言强吗？毕竟可可爱爱的小熊们可不会塌房！
2
除美的集团外，今年还有多家企业都认养了熊猫。
比如鸿星尔克终生认养了来自秦岭大熊猫研究中心、据说拥有800个心眼子、世界上唯一一只棕色大熊猫——七仔。之后，网友们给七仔取了一个新的名字——鸿七公。如今，已经有不少七仔的粉丝喊出“买爆鸿星尔克，供养鸿七公”的口号。
国民品牌大宝也终生认养了一只熊猫，这是一只没有多少名气的雌性熊猫，在认养前甚至都没有属于自己的名字。认养后，大宝赋予这只小女熊一个可可爱爱的名字——小宝，一听就和大宝是一家。
今年5月，成都本土茶饮连锁品牌茶百道也在成都熊猫基地终身认养了11个月大的雄性大熊猫娇毅，并为它起了个新名“茶茶”。这其实也是茶百道品牌升级的一部分，茶百道计划将品牌改得更具有四川地域特色，而熊猫就是很好的IP。
如今，茶百道的英文名称都改了，从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”，一听就非常可爱。此外，其品牌LOGO也从“丁丁猫”也变为“一只喝茶的熊猫”。
此外，吉利汽车也认养了一只熊猫宝宝“翠翠仔”，为旗下的微型电车“熊猫mini”的上市做营销宣传。吉利汽车还承诺，每增加一位熊猫mini用户，就会捐赠10元的熊猫养护金。
3
实际上，企业认养熊猫不是今年才开始流行的，熊猫“认养热”一直没有退烧过。
2007年，成都红星美凯龙也曾认养并命名大熊猫“凯龙”；2008年，肯德基曾认养并命名大熊猫“仟仟”；2010年，可口可乐大中华区认养了成都大熊猫繁育研究基地的两只熊猫宝宝“乐乐”和“美美”；2021年，盼盼食品集团认养了一只秦岭大熊猫，取名为“盼盼”……
除了直接认养大熊猫外，围绕大熊猫IP做文章的营销也不少，比如2008年北京奥运会吉祥物是熊猫福娃，2022年北京冬奥会吉祥物是熊猫冰墩墩，成都第31届世界大学生夏季运动会吉祥物是熊猫蓉宝……
大熊猫这一超级IP，虽然从未退烧，但此前也没有如今年这样火热。一方面，这是“丫丫回国”事件的影响力扩散；另一方面也是由于粉圈文化打进了熊猫圈，让花花、萌兰、七仔和飞云等各个人气熊猫颇有朝着顶流明星靠拢的趋势，关于它们的有趣故事也都在出圈。
熊猫经济流行，品牌们通过认养命名、熊猫化品牌形象，也能借势圈粉突围，确实是一步好棋。
标签：
